واکاوی جایگاه شهرهای خلاق در میزان جذب گردشگر داخلی و خارجی( با تاکید بر نقش برندسازی شهری)

شهرها از دیرباز مامن انسان های مختلف از اقصی نقاط دنیا بودند. سکونتگاه های شهری زمانی پا به عرصه گذاشتند که تراکم جمعیت جوابگوی امکانات شهری نبود. به محض بنا شدن شهرها، پیشه های جدید، فرهنگ نو، قوانین شهری و ... به وجود آمدند. بدین ترتیب، تمدنهای شهری با هدف ایجاد فضای جدیدجهت اسکان بشر گسترش یافت. انسانها، به واسطه اینکه هر روز قرار است در این فضا به زندگی و دادوستد بپردازند به زیباسازی و گسترش امکانات و جلوه های بصری آن پرداختند. شهرها علاوه بر فضاهای طبیعی و تاریخی، به واسطه امکانات و تمدنهای چندهزارساله شان از دیرباز مرکز توجه گردشگران مختلف بوده اند و بسیاری از شهرها با توجه به نمادهای خاصی برای مسافران جذابیت دارند. از جمله این شهرها، شهرهای شمالی ایران که برخی از آنها به شهرهای خلاق معروف گشته اند، که بواسطه جاذبه های فراوان طبیعی، صنایع دستی، بناهای تاریخی، غذاهای متنوع، شب های روشن، مردمان مهان نواز و ... پذیرای خیل عظیم مسافران و گردشگران داخلی و خارجی از سالیان دور تاکنون بوده اند و این نمادها، شهر را به یکی از بزرگترین قطب های گردشگری تبدیل نموده است. بر این اساس، هدف پژوهش حاضر، واکاوی جایگاه شهرهای خلاق در میزان جذب گردشگر داخلی و خارجی( با تاکید بر نقش برندسازی شهری) از جمله شهر رشت می باشد. پژوهش حاضر، پژوهشی توصیفی است که ابزار جمع اوری اطلاعات آن از نوع کتابخانه ای می باشد. درتحقیقاتی که ماهیت کتابخانه ای دارند تقریبا تمام تلاش محقق در کتابخانه ها و جستجو در منابع معتبر و موثق علمی صورت می پذیرد. در این پژوهش نیز اطلاعات از منابع معتبری که شامل مقالات و سایت های معتبرچون Google Scholar ، Sciencedirect ، SID، Irandoc، Magiran و... می باشند جمع آوری شده است. یافته های پژوهش حاضر در قیاس با پژوهش های مشابه نشان می دهد که برندسازی نمادهای مختلف شهری در جذب مسافر و افزایش رونق گردشگری شهری تاثیر بسزایی دارد. هر شهری که از این نمادها به نفع رونق اقتصادی و پیشه جدید استفاده کند بی شک اثرات آن را خواهد دید. بنابرین شایسته است مدیران شهری، از جمله شهرداری ها، در راستای برندسازی شهرها اقدمات شایسته ای انجام داده و از آن در جهت رفاه عمومی مردمان شهر خود استفاده نمایند.

کلیدواژه ها:

فضاهای شهری ، شهرهای خلاق ، گردشگری ، برندسازی ، شهر رشت.