تاثیر تبلیغات محیطی بر رفتار شهروندی و فضای شهری: مطالعه موردی شهر اراک

تبلیغات محیطی (Environmental Advertising) به عنوان یکی از ابزارهای ارتباطی در فضاهای عمومی شهری، نقشی فراتر از صرفا ترویج کالا یا خدمات ایفا می کند. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تبلیغات محیطی بر رفتار شهروندی و کیفیت فضای شهری در شهر اراک انجام شده است. روش تحقیق ترکیبی (کیفی-کمی) بوده و داده ها از طریق پرسشنامه (n=۳۸۰)، مصاحبه های نیمه ساختاریافته با کارشناسان شهری (n=۱۲) و مشاهده میدانی در ۱۰ منطقه شهری جمع آوری شد. یافته ها نشان می دهد که تبلیغات محیطی هنگامی که با اصول طراحی شهری، فرهنگ محلی و اهداف توسعه پایدار همسو باشد، می تواند به طور معناداری بر رفتارهای شهروندی مثبت (مانند پاکیزگی، رعایت قوانین ترافیکی و مشارکت اجتماعی) تاثیر بگذارد. با این حال، بی نظمی در نصب تابلوها، استفاده از تصاویر نامناسب و عدم نظارت موثر از سوی شهرداری، منجر به آلودگی بصری و کاهش کیفیت فضای عمومی شده است. پیشنهاد می شود شهرداری اراک با تدوین «چارچوب هوشمند تبلیغات محیطی» مبتنی بر مشارکت شهروندی و استانداردهای شهری، این ابزار را به سمت ترویج فرهنگ شهروندی سوق دهد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی ، رفتار شهروندی ، فضای شهری ، آلودگی بصری ، شهرداری اراک ، شهر هوشمند