تبلیغات محیطی و توسعه پایدار شهری: فرصت ها و موانع در شهر اراک

تبلیغات محیطی (Environmental Advertising) معمولا به عنوان ابزاری تجاری دیده می شود، اما در چارچوب توسعه پایدار شهری، پتانسیل بالایی برای ترویج ارزش های زیست محیطی، اجتماعی و فرهنگی دارد. این پژوهش با هدف بررسی فرصت ها و موانع به کارگیری تبلیغات محیطی در راستای اهداف توسعه پایدار شهری در شهر اراک انجام شده است. روش تحقیق ترکیبی (کیفی-کمی) بوده و داده ها از طریق پرسشنامه (n=۴۰۰)، مصاحبه های عمیق با ۱۵ نفر از کارشناسان توسعه پایدار، شهرسازی و رسانه، و تحلیل محتوای ۲۰۰ تابلوی تبلیغاتی در فضاهای عمومی جمع آوری شد. یافته ها نشان می دهد که ۹۲٪ تبلیغات محیطی در اراک صرفا تجاری هستند و تنها ۸٪ محتوای اجتماعی یا زیست محیطی دارند. با این حال، ۷۶٪ شهروندان معتقدند که تبلیغات محیطی می تواند برای ترویج مسائلی مانند «صرفه جویی در آب»، «دوچرخه سواری»، «پاکیزگی شهر» و «حفاظت از طبیعت مرکزی» استفاده شود. مهم ترین موانع شامل: عدم وجود سیاست عمومی هوشمند، فشارهای بازار تبلیغاتی، ضعف هماهنگی بین بخشی و کمبود آگاهی از اهداف توسعه پایدار است. پیشنهاد می شود شهرداری اراک با تدوین «سیاست تبلیغات محیطی پایدار»، اختصاص حداقل ۳۰٪ فضاهای تبلیغاتی به محتوای اجتماعی-زیست محیطی و به کارگیری فناوری های تعاملی، این ابزار را به سمت توسعه پایدار سوق دهد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی ، توسعه پایدار شهری ، شهر سبز ، شهرداری اراک ، ارتباطات شهری ، اهداف توسعه پایدار (SDGs)