طراحی هوشمند تبلیغات محیطی در فضاهای شهری اراک با رویکرد شهر هوشمند

در عصر شهرهای هوشمند، تبلیغات محیطی (Out-of-Home Advertising) دیگر محدود به تابلوهای ایستا و یک سویه نیست، بلکه به ابزاری تعاملی، پویا و داده محور تبدیل شده است. این پژوهش با هدف طراحی الگویی هوشمند برای تبلیغات محیطی در فضاهای شهری اراک با تاکید بر اصول شهر هوشمند انجام شده است. روش تحقیق ترکیبی (کیفی-کمی) بوده و داده ها از طریق پرسشنامه (n=۴۱۰)، مصاحبه های تخصصی با ۱۲ نفر از کارشناسان فناوری شهری، شهرسازی و رسانه، و تحلیل تطبیقی تجربه های بین المللی جمع آوری شد. یافته ها نشان می دهد که شهروندان اراک—به ویژه جوانان—تمایل بالایی به تعامل با تبلیغات دیجیتال دارند (۷۴٪)، اما فضاهای شهری فاقد زیرساخت های لازم (مانند اینترنت پرسرعت، سنسورها و نمایشگرهای تعاملی) هستند. همچنین، ۸۱٪ کارشناسان معتقدند که تبلیغات محیطی هوشمند می تواند علاوه بر درآمدزایی، در ارتقای خدمات شهری، کاهش آلودگی بصری و ترویج فرهنگ شهروندی نقش داشته باشد. بر این اساس، الگویی چهاربعدی پیشنهاد شده است که شامل: زیرساخت فناوری، محتوای هوشمند، مشارکت شهروندی و حکمرانی یکپارچه است. پیشنهاد می شود شهرداری اراک با سرمایه گذاری هدفمند در فناوری های شهری و همکاری با بخش خصوصی، گامی موثر در جهت تبدیل تبلیغات محیطی به ابزاری هوشمند و پاسخگو بردارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی هوشمند ، شهر هوشمند ، نمایشگرهای دیجیتال ، اینترنت اشیا (IoT) ، شهرداری اراک ، ارتباطات شهری تعاملی