بررسی تاثیر آمیخته های بازاریابی سبز بر قصد خرید سبز با نقش تعدیلگر آگاهی زیست محیطی مشتریان شرکت زمزم اصفهان

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر آمیخته های بازاریابی سبز بر قصد خرید سبز با نقش تعدیلگر آگاهی زیست محیطی مشتریان شرکت زمزم اصفهان اجرا گردید. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی از نوع همبستگی با رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری بوده است. جامعه مورد مطالعه شامل مشتریان شرکت زمزم می باشد که تعدادشان ناحدود می باشد. حجم نمونه مورد مطالعه براساس فرمول کوکران برای جوامع نامحدود ۳۸۴ نفر محاسبه شد و روش نمونه گیری در این پژوهش از نوع تصادفی ساده است. ابزار گردآوری اطلاعات از پنج پرسشنامه قیمت سبز (لاروش و همکاران، ۲۰۰۱)، تبلیغات سبز (بیکر و اوزاکی، ۲۰۰۸)، بسته بندی سبز (تریودی و همکاران، ۲۰۰۸)، قصد خرید سبز (کیم و همکاران، ۲۰۰۸) و آگاهی زیست محیطی (گونسالوس دیاس و همکاران، ۲۰۰۹ و دی تونی و همکاران ۲۰۱۸) استفاده شد و فرضیه ها به وسیله تحلیل معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت که نتایج حاکی از آن بود که آمیخته های بازاریابی سبز قیمت، سبز، تبلیغات سبز و بسته بندی سبز بر قصد خرید سبز با نقش تعدیلگر آگاهی زیست محیطی و ویژگی های جمعیت شناختی تاثیر معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

آمیخته های بازاریابی سبز ، قیمت سبز ، تبلیغات سبز ، بسته بندی سبز ، قصد خرید سبز ، آگاهی زیست محیطی