بررسی ارتقا برند و کسب و کارهای الکترونیکی با در نظر گرفتن بازاریابی دیجیتالی

در عصر تحول دیجیتال، بازاریابی دیجیتالی به یکی از ارکان اصلی موفقیت برندها و کسب و کارهای الکترونیکی تبدیل شده است. بهره گیری از ابزارهای نوین دیجیتال می تواند به بهبود تعامل با مشتری، افزایش آگاهی از برند و ارتقای وفاداری منجر شود. این پژوهش با هدف بررسی نقش بازاریابی دیجیتالی در ارتقا برند و توسعه کسب و کارهای الکترونیکی انجام گرفته است. این مقاله به بررسی ارتقا برند و کسب و کارهای الکترونیکی با در نظر گرفتن بازاریابی دیجیتالی از طریق مرور ادبیات و نیز تحقیق میدانی پردازد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کاربران سایتهای دیجی کالا و سایر سایتهای وابسته در حوزه بازاریابی و فروش با حداقل مدرک کارشناسی بوده است که حجم نمونه برابر با ۳۸۴ نفر محاسبه و پرسشنامه ها به صورت نمونه گیری در دسترس اتفاقی در بین جامعه آماری توزیع شده است. پژوهش پیش رو از حیث هدف کاربردی و از منظر استراتژی اجرای پژوهش، توصیفی-پیمایشی می باشد. یافته ها نشان داد ضریب مسیر نحوه استفاده از بازاریابی دیجیتال بر ارتقا برند و کسب و کارهای الکترونیکی به مقدار ۰.۶۴۹ همچنین آماره t به مقدار ۲۳.۷۷۸ می توان گفت نحوه استفاده از بازاریابی دیجیتال بر ارتقا برند و کسب و کار الکترونیکی تاثیر معناداری دارد. ضریب مسیر نحوه استفاده از بازاریابی دیجیتال بر توسعه کسب و کار الکترونیک که به مقدار ۰.۶۲۶ همچنین آماره t به مقدار ۱۳.۹۱۰ می توان گفت: نحوه استفاده از بازاریابی دیجیتال بر توسعه کسب و کار الکترونیک تاثیر معناداری دارد. تمام فرضیه های تحقیق تایید شدند در انتها هم پیشنهادات و محدودیت های تحقیق آمده است.

کلیدواژه ها:

تحول دیجیتال و بازاریابی دیجیتال ، ارتقا برند ، کسب و کار الکترونیک