تاثیر مولفه های بازارگرایی بر عملکرد صادراتی شرکت های کوچک و متوسط با توجه به نقش های تنوع مزیتی، قابلیت های قیمت گذاری و توسعه بازار

هدف پژوهش تاثیر مولفه های بازارگرایی بر عملکرد صادراتی شرکت های کوچک و متوسط با توجه به نقش های تنوع مزیتی، قابلیت های قیمت گذاری و توسعه بازار بود. این تحقیق از نظر هدف کاربردی می باشد، نظر گردآوری داده ها و تحلیل همبستگی به صورت مشخص از نوع مدل معادلات ساختاری است. جامعه آماری پژوهش مدیران، برنامه ریزان و کارشناسان شرکت های کوچک و متوسط در زمینه صادرات واقع در شهرک های صنعتی شهر سمنان بود که بر اساس قاعده موجود در مدل یابی معادلات ساختاری ۲۳۵ پرسشنامه به روش نمونه گیری در دسترس جمع آوری شد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه با طیف پنج گزینه ای لیکرت بود که پایایی آن از طریق آزمون آلفای کرونباخ و روایی آن از طریق روایی محتوا و تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار ایموس استفاده شد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد پاسخگویی در بازار و فعال بودن در بازار بر قابلیت های توسعه محصولات و قابلیت قیمت گذاری تاثیر معناداری دارد. ضمن اینکه تاثیر تنوع مزیتی و قابلیت های قیمت گذاری عملکرد صادراتی بر مثبت و معنادار بود. یافته های پژوهش نشان از اهمیت پاسخگویی در بازار و فعال بودن در بازار بر عملکرد صادراتی شرکت های کوچک و متوسط داشت که می بایست مورد توجه قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

پاسخگویی در بازار ، فعال بودن در بازار ، عملکرد صادراتی شرکت های کوچک و متوسط