بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی و نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی

در محیط کسب و کار رقابتی امروز نوآوری به عنوان یک عامل حیاتی برای موفقیت و بقای سازمانها به ویژه در حوزه تجارت الکترونیک شناخته می شود. این مقاله مروری جامع به بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی و نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی می پردازد با توجه به رشد فزاینده تجارت الکترونیک و تحولات سریع فناوری، درک چگونگی تاثیر این دو نوع نوآوری بر معیارهای کلیدی عملکرد بازاریابی از اهمیت بالایی برخوردار است. این پژوهش با سنتز ادبیات آکادمیک اخیر (سالهای ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۵، تعاریف، انواع مبانی نظری و شواهد تجربی مرتبط با نوآوری بازاریابی و نوآوری محصول در بستر تجارت الکترونیک را مورد کاوش قرار می دهد. همچنین معیارهای حیاتی عملکرد بازاریابی در تجارت الکترونیک شناسایی و تحلیل می شوند. در نهایت این مقاله به بررسی تاثیر مستقیم و مکمل این نوآوری ها بر عملکرد بازاریابی می پردازد و شکاف های پژوهشی موجود را مشخص کرده و مسیرهای آتی برای تحقیقات را پیشنهاد می کند. یافته های این مرور نشان می دهد که نوآوری بازاریابی و محصول هر دو به صورت مستقیم و از طریق نقش های میانجی گرانه بر بهبود عملکرد بازاریابی در محیط پویای تجارت الکترونیک تاثیر گذارند.

کلیدواژه ها:

نوآوری بازاریابی ، نوآوری محصول ، عملکرد ، بازاریابی ، تجارت الکترونیک ، مدیریت بازرگانی ، تحول دیجیتال