بررسی عوامل موثر بر نگرش خریداران قرص متفورمین با نامهای تجاری متفاوت در داروخانههای استان چهار محال و بختیاری

برندسازی ابزاری کلیدی برای تمایز در صنعت به شدت رقابتی داروسازی است. در سالهای اخیر یکی از چالشهای کمتر مورد توجه در صنعت داروسازی، کشور ضعف در حوزه ی برندسازی بوده است. هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر نگرش خریداران قرص متفورمین با نامهای تجاری مختلف در داروخانه های استان چهارمحال و بختیاری است. این مطالعه از نوع کیفی کاربردی و به روش توصیفی-پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری شامل ۱۲۱ نفر از کارکنان داروخانه های استان بوده و گردآوری دادهها از طریق پرسشنامه صورت گرفته است. پژوهش در سال ۱۴۰۳ انجام شده و برای تحلیل دادهها از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. در این تحقیق تاثیر متغیرهای عنوان برند، آگاهی از برند، نگرش به برند و شهرت برند بر نگرش خریداران مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج نشان داده که عنوان برند تاثیر مثبت اما غیر معنادار، آگاهی از برند تاثیر مثبت و معنادار، نگرش به برند تاثیر منفی و معنادار و شهرت برند نیز تاثیر منفی و معناداری بر نگرش خریداران قرص متفورمین دارد. با توجه به مصرف بالای این دارو، تحلیل نگرش خریداران میتواند اطلاعات ارزشمندی در اختیار شرکتهای تولید کننده و توزیع کننده دارو قرار دهد.

کلیدواژه ها:

برند سازی ، تمایز ، برند نگرش خریداران ، آگاهی از برند