نورومارکتینگ تحلیل علمی تاثیر علوم اعصاب بر رفتار مصرف کننده و چالشهای اخلاقی

هدف این مقاله به تحلیل نقش علوم اعصاب در بازاریابی مدرن (نورومارکتینگ بررسی کاربردهای عملی ابزارها و چالشهای اخلاقی مرتبط با آن می پردازد. با مرور سیستماتیک ادبیات علمی و مطالعات موردی از منابع معتبر بین المللی، ابزارهای تحلیل شده شامل EEG، MRI، ردیابی حرکات چشم و فناوریهای نوظهور هوش مصنوعی (VR) است. یافته ها نشان می دهد که ابزارهای نورومارکتینگ مانند MRI و EEG ترجیحات ناخودآگاه مصرف کننده را با دقت ۷۰٪ بالاتر از روشهای سنتی پیش بینی می کنند. افزایش امواج گاما در EEG نشانگر درگیری شناختی (Cognitive Engagement) و تمرکز ذهنی است. چالشهای اخلاقی اصلی شامل نقض حریم خصوصی دادههای عصبی، دستکاری ناخودآگاه و استثمار گروه های آسیب پذیر (مانند کودکان) است. مطالعات موردی نظیر کوکاکولا، نتفلیکس، هاینکن اثر بخشی نورومارکتینگ در افزایش فروش و تعامل مصرف کننده را تایید می کنند. نتیجه گیری نورومارکتینگ با آشکارسازی فرآیندهای عصبی ناخودآگاه درک رفتار مصرف کننده را متحول کرده است، اما استفاده مسئولانه از آن مستلزم تدوین چارچوبهای اخلاقی، جهانی تلفیق با روشهای سنتی و شفافیت در جمع آوری داده هاست.

کلیدواژه ها:

نورومارکتینگ ، علوم اعصاب ، EEG ، MRI ، درگیری شناختی ، چالشهای اخلاقی ، رفتار مصرف کننده