تحلیل چندوجهی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بر الگوی مصرف مشتریان با تاکید بر نظریه یادگیری اجتماعی

با توجه به اهمیت موضوع تاثیر مصرف رسانه ای بر الگوی مصرف، افراد در پژوهش حاضر با روش میدانی، تکنیک پیمایش و ابزار پژوهش پرسشنامه به دنبال این هدف اصلی هستیم که به بررسی رابطهی میزان استفاده از برنامه های تبلیغاتی تلویزیون با الگوی مصرف در افراد شهر تهران بپردازیم. جامعه ی آماری پژوهش حاضر افراد ۱۵ تا ۲۰ سال شهر تهران و همچنین والدین آنها می باشد که ۳۸۴ نفر از آنان به عنوان حجم نمونه انتخاب شده اند. یافتههای پژوهش نشان می دهد همبستگی معکوس و با شدت ضعیفی بین دو متغیر استفاده از برنامههای تبلیغاتی تلویزیون و مصرف مواد غذایی با ارزش بالا وجود دارد؛ همبستگی مستقیم و با شدت متوسطی بین دو متغیر استفاده از برنامه های تبلیغاتی تلویزیون و مصرف مواد غذایی با ارزش پایین وجود دارد؛ همبستگی مستقیم و با شدت متوسطی بین دو متغیر استفاده از برنامه های تبلیغاتی تلویزیون و غذا در رستورانها و فست فود فروشیها وجود دارد؛ بین دو متغیر استفاده از برنامه های تبلیغاتی تلویزیون و میزان مصرف وسایل و لوازم تحریر همبستگی معناداری وجود ندارد. همبستگی مستقیم و با شدت متوسطی بین دو متغیر استفاده از برنامههای تبلیغاتی تلویزیون و رفتن به مکانهای تفریحی و شهربازی وجود دارد.

کلیدواژه ها:

مصرف ، رسانهای ، برنامههای تبلیغاتی تلویزیون ، الگوی مصرف