استراتژیهای بازاریابی سبز و مسئولیت اجتماعی شرکتها بر توسعه نوآوری پایدار

پژوهش حاضر با هدف استراتژیهای بازاریابی سبز و مسئولیت اجتماعی شرکتها بر توسعه نوآوری پایدار انجام بررسی شده است. تحقیق حاضر از حیث هدف کاربردی و از حیث روش، پژوهش توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی مشتریان فروشگاه های پوشاک ایرانی شهر تهران می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود برابر است با ۳۸۴ نفر که با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. در این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته به منظور جمع آوری داده ها استفاده شده است. روایی پرسشنامه توسط اساتید و پایایی ابزار از طریق اندازه گیری ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی بهره گرفته می شود. مبنای نتایج تحلیل در این تحقیق استفاده از نرم افزار SPSS می باشد. یافته های پژوهش نشان می دهد که تبلیغات سبز و تامین کنندگان سبز با سطح معناداری (۰٫۰۰۱) بر توسعه نوآوری پایدار تاثیرگذار است. در حالیکه سایر فرضیه ها مورد تایید قرار نگرفته اند.

کلیدواژه ها:

استراتژیهای بازاریابی ، سبز ، مسئولیت اجتماعی شرکتها ، توسعه ، نوآوری پایدار