بررسی تاثیر نوآوری و بازارگرایی بر عملکرد صادرات با نقش میانجی مزیت

این پژوهش، به بررسی تاثیر نوآوری و بازارگرایی بر عملکرد صادرات با نقش میانجی مزیت رقابتی در شرکتهای صادر کننده مواد غذایی استان کرمانشاه پرداخت. پژوهش حاضر با توجه به هدف کاربردی و با توجه به نحوه گردآوری داده ها از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی محسوب می شود. جامعه آماری این تحقیق مدیران و کارشناسان شرکت صادر کننده مواد غذایی مستقر در استان کرمانشاه بود. از فرمول کوکران جهت تعیین حجم نمونه استفاده شد. خروجی ۱۱۹ نفر از بود که به صورت تصادفی انتخاب شدند و پرسشنامه محقق ساخته شامل ۳۶ سوال میان آنها توزیع شد. همچنین جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شد. از نرم افزارهای smart pls و spss جهت مدل سازی معادلات ساختاری و تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که نوآوری و بازارگرایی با میانجی گری مزیت رقابتی بر عملکرد صادرات تاثیر مثبت معناداری دارند. نتایج پژوهش و خروجی مدل معادلات ساختاری نشان داد که بین نوآوری و عملکرد صادرات با نقش میانجی مزیت رقابتی رابطه مثبت معناداری وجود دارد. همچنین بازارگرایی با نقش میانجی مزیت رقابتی بر عملکرد صادرت تاثیر مثبت معناداری دارد. نوآوری بر عملکرد صادرات تاثیر مثبت دارد. اما بازارگرایی بر عملکرد صادرات تاثیر ندارد. نوآوری و بازارگرایی بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت دارند و مزیت رقابتی نیز بر عملکرد صادرات تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، عملکرد ، صادرات ، مزیت رقابتی ، نوآوری