مروری بر چارچوبهای نظری مصرف پایدار در بستر بازاریابی دیجیتال و فناوریهای نوین

هدف اصلی این مطالعه درک چگونگی به کارگیری نظریه های کلیدی رفتار مصرف کننده در بستر ابزارهای دیجیتال و ارزیابی نقش بازاریابی دیجیتال و فناوریهای نوین در ترویج مصرف پایدار است. برای دستیابی به این هدف، از روش تحقیق مرور جامع و تحلیل ادبیات پژوهشی در زمینه های مصرف، پایداری، بازاریابی دیجیتال و فناوریهای نوین استفاده می دهد که چارچوب های نظری، مختلف قابلیت های متفاوتی برای تبیین و تاثیرگذاری نشان داده است. نتایج این بررسی بر رفتار مصرف کننده در فضای دیجیتال ارائه می دهند. همچنین بازاریابی دیجیتال و فناوریهای نوین ابزارهای قدرتمندی برای افزایش آگاهی، تغییر نگرش و تسهیل انتخاب های پایدار به شمار می روند. اما پیاده سازی موثر آنها با چالش های نهادی و فرهنگی مواجه است. این پژوهش در نهایت پیشنهاداتی برای پیشبرد تحقیقات آتی و به کارگیری موثرتر این چارچوب ها توسط ذینفعان مختلف ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

مصرف ، پایدار ، بازاریابی دیجیتال ، فناوریهای نوین ، هوش مصنوعی ، پلتفرمهای دیجیتال