روندهای تحقیقاتی بازاریابی با استفاده از مدل پذیرش فناوری (TAM)

مدل پذیرش فناوری (TAM) یک چارچوب نظری به طور گسترده پذیرفته شده است که نحوه پذیرش و استفاده کاربران از فناوری را توضیح میدهد. TAM زمینه های بازاریابی را برای استفاده سازمان ها از رفتار مصرف کننده نسبت به محصولات فناورانه جدید را ایجاد می کند و بازاریابان می توانند استراتژی های بازاریابی موثری را طراحی کنند که مصرف کننده را به حداکثر بهره وری برساند. که امروزه استفاده از فناوری روز اعم از: موبایل، فناوری تحقیقات بازار و بازاریابی آنلاین برترین گرایش ها در بازاریابی بودند. روش این تحقیق توصیفی است و برای جمع آوری اطلاعات از روش مطالعه اسناد و مدارک و روش های متقن در نتایج حاصله از سایر پژوهش ها استفاده گردیده است. هدف این تحقیق اهمیت روندهای بازاریابی و مدل TAM مورد د استفاده در بازار امروز و مدیریت آن است.

کلیدواژه ها:

پذیرش فناوری (TAM) ، بازاریابی آنلاین ، تحقیقات بازاریابی