تحلیل تاثیر اعتماد و هویت دیجیتال شبکه های اجتماعی و اینفلوئنسرها در تصمیم گیری خرید نسل Z

نسل Z به طور گسترده ای از فناوری های دیجیتال و شبکه های اجتماعی استفاده می کند و رفتار خرید آن ها به شدت تحت تاثیر تبلیغات آنلاین قرار دارد. اعتماد به عنوان یکی از ارکان اصلی بازاریابی شناخته می شود و می تواند روابط پایدار بین مصرف کنندگان و ارائه دهندگان را ایجاد کند. حضور فزاینده اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی نیز تاثیر قابل توجهی بر تصمیمات کاربران دارد که این امر می تواند به عنوان استراتژی موثری برای مدیران و ارائه دهندگان خدمات مورد توجه قرار گیرد. اینفلوئنسر مارکتینگ به عنوان یکی از بهترین روش های تبلیغاتی در دنیای امروز، وظیفه مهمی در ایجاد حس اعتماد و شناخت برند برای مخاطبان دارد. هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی و اینفلوئنسرها بر تصمیم گیری خرید نسل Z و تحلیل نقش اعتماد و هویت دیجیتال است.

کلیدواژه ها:

شبکه اجتماعی ، اینفلوئنسر ، تصمیم گیری خرید ، اعتماد و هویت اجتماعی ، نسل Z