تاثیر قابلیت های بازاریابی اینترنتی بر عملکرد بازار بین المللی از طریق رفتار بازارمحور،کارآفرینانه و درونی سازی دانش

امروزه کاربرد فن آوری اینترنت در فضای کسب و کار و تجارت رو به افزایش است و اینترنت به عاملی موثر جهت دستیابی به عملکرد مناسب در بازارهای بین المللی تبدیل شده است.در این تحقیق با بررسی پژوهش های مختلف استفاده از اینترنت به عنوان عامل تاثیرگذار بر ارتقاء قابلیت بازاریابی اینترنتی شرکت به عنوان یک منبع نامشهود سازمانی مورد بررسی قرار گرفت. هدف این تحقیق بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی اینترنتی بر عملکرد بازار بین المللی از طریق رفتار بازارمحور وکارآفرینانه و درونی سازی دانش می باشد. این پژوهش، یک مطالعه کاربردی است و از لحاظ روش جمع آوری داده ها روش توصیفی-پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش را شرکت های صادرکننده استان اصفهان تشکیل می دهند که تعداد آنها ۴۰۰ شرکت است. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی برای دسترسی به اعضای جامعه استفاده شد. برای این منظور تعداد ۱۹۶ نمونه تعیین گردید.برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردیده است که برای تعیین روایی پرسشنامه نظرات اساتید و خبرگان مورد بررسی قرار گرفت.همچنین برای تعیین پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد که بر این اساس قابلیت اعتماد پرسشنامه در حد قابل قبولی قرار گرفت.در نهایت برای آزمون مدل تحقیق و تجزیه و تحلیل روابط بین متغیر ها از آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردید. همچنین برای تعیین روایی، آزمون مدل و پاسخ به فرضیات تحقیق نیز از ابزار تحلیل عاملی تاییدی و روش مدل یابی معادلات ساختاری به روش کمترین توان دوم جزیی (PLS)استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که قابلیت های بازاریابی اینرنتی بر عملکرد بازاربین المللی با نقش متغیر میانجی رفتار بازارمحور،رفتارکارآفرینانه و درونی سازی دانش تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت بازاریابی اینترنتی ، رفتار بازارمحور ، رفتار کارآفرینانه ، درونی سازی دانش ، عملکرد بازار بین المللی