تحلیل نقش اینفلوئنسرهای بین المللی تیک تاک و اینستاگرام در جذب گردشگران به ایران

با رشد روزافزون رسانه های اجتماعی و ظهور اینفلوئنسرها به عنوان رهبران فکری دیجیتال، الگوی تصمیم گیری گردشگران نیز به طور چشم گیری دچار تحول شده است. هدف اصلی این پژوهش، تحلیل نقش اینفلوئنسرهای بین المللی فعال در شبکه های اجتماعی تیک تاک و اینستاگرام در تاثیرگذاری بر انتخاب مقصد گردشگری ایران است. این مطالعه با رویکرد کمی و استفاده از ابزار پرسش نامه، داده هایی از ۲۵۰ گردشگر خارجی گردآوری نموده و با بهره گیری از آزمون های آماری چون همبستگی پیرسون و رگرسیون چندگانه، به تحلیل داده ها پرداخته است. نتایج نشان داد که اعتماد به اینفلوئنسرها، جذابیت محتوای بصری، و ارتباط احساسی میان مخاطبان و اینفلوئنسرها به صورت معناداری در شکل گیری تصویر مقصد و انگیزه سفر به ایران موثر بوده اند. همچنین یافته ها حاکی از آن است که گروه های سنی جوان تر (۱۸ تا ۳۴ سال)، و کاربران فعال در شبکه هایی نظیر اینستاگرام و تیک تاک، بیشترین تاثیرپذیری را از اینفلوئنسرهای بین المللی دارند. این پژوهش، علاوه بر تایید قدرت بازاریابی تاثیرگذار (influencer marketing)، بر لزوم تدوین راهبردهای جامع در صنعت گردشگری ایران بر پایه مشارکت هدفمند با اینفلوئنسرهای معتبر جهانی تاکید دارد. این مطالعه، با ارائه بینش هایی دقیق از رفتار مخاطبان گردشگری، می تواند به عنوان راهنمایی برای سیاست گذاران گردشگری، سازمان های بازاریابی مقصد (DMOs)، و فعالان بخش خصوصی در طراحی کمپین های تبلیغاتی نوین و موثر مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

اینفلوئنسر ، گردشگری ، تیک تاک ، اینستاگرام ، ایران ، جذب گردشگر ، بازاریابی دیجیتال