مدل قصد خرید مشتریان فروشگاههای ورزشی از طریق رسانه اجتماعی اینستاگرام با رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری

تحقیق حاضر با هدف ارائه مدلی برای قصد خرید مشتریان فروشگاههای ورزشی از طریق رسانه اجتماعی اینستاگرام انجام شد. این تحقیق از منظر هدف یک تحقیق کاربردی است که به روش پیمایشی و با رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری اجرا شده است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه کاربران عضو رسانه اجتماعی اینستاگرام هفت فروشگاه ورزشی ایرانی بوده که به دلیل وسعت جامعه آماری از روش نمونه گیری در دسترس و با استفاده از جدول کرجسی-مورگان حجم نمونه ای به اندازه ۳۸۴ نفر در پژوهش شرکت داده شدند. به منظور گردآوری داده ها از یک پرسشنامه محقق ساخته ۲۲ گویه ای استفاده شد که روایی آن با استفاده از روش روایی محتوایی و پایایی آن با استفاده از روش آلفای بررسی و مورد تایید قرار گرفت. مدل پژوهش با استفاده از نرم افزار مدلسازی ساختاری AMOS نسخه ۲۱ در سطح معنی داری ۰/۰۵ آزمون شد بر اساس نتایج آزمون مدل مقدار ۰/۵۹= B مربوط به مسیر متغیرهای محتوی رسانه اجتماعی و قصد خرید نشان میدهد که واریانس تبیین شده مدل توسط این متغیرها برابر ۵۹ درصد است؛ همچنین مقدار ۰/۷۱ = B مربوط به مسیر متغیرهای تبلیغات رسانه اجتماعی و قصد خرید نشان میدهد که واریانس تبیین شده مدل توسط این متغیرها برابر ۷۱ درصد میباشد که این نتایج حاکی از قدرت تبیین خوب مدل ارائه شده توسط متغیرهای پژوهشی تحقیق است.

کلیدواژه ها:

مدل ، قصد خرید فروشگاههای ورزشی اینستاگرام ، مدل سازی معادلات ساختاری