تاثیر عناصر بسته بندی محصولات ورزشی برند دونیک بر رفتار خرید مصرف کنندگان

این پژوهش با هدف بررسی اثر عناصر بسته بندی محصولات ورزشی برند دونیک بر رفتار خرید مصرف کنندگان تدوین شده است. روش این پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ گردآوری دادهها توصیفی پیمایشی میباشد که به شکل میدانی صورت گرفته است. جامعه آماری شامل کلیه مصرف کنندگان کالاهای ورزشی بسته بندی شده برند دونیک بود حجم جامعه تعداد ۳۸۴ نفر بر اساس جدول مورگان انتخاب شدند این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته بسته بندی و استاندارد رفتار خرید ادورادز (۱۹۹۳) استفاده شده است بر اساس نتایج تنها مواد بسته بندی (۰/۰۰۱ ۴/۱۱۴=T) و طراحی بسته بندی (۲۰/ ۲/۳۳۲) بر رفتار بعد از خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی دونیک موثر بوده که ۷ درصد از واریانس رفتار قبل از خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی دونیک را تبیین کنند.

کلیدواژه ها:

بسته بندی ، رفتار مصرف کننده ، محصولات ورزشی دونیک