مطالعه اثرگذاری استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد سازمانی

عملکرد به معنای تلاش کارکنان برای به انجام رساندن کارشان یا دستیابی به اهداف تعیین شده است. هر شغلی مسئولیتهایی را به همراه دارد که باید طبق استانداردهای تعریف شده انجام شوند. تعیین، سنجش و نمره دهی استانداردهای عملکرد را ارزیابی عملکرد می نامند. این کار کمک می کند تا صلاحیت، خصوصیات، کیفیت، مهارت، ظرفیت و پتانسیل بالقوه ی کارکنان برای آینده مشخص شود. بر اساس ارزیابی عملکرد، بهترین کارکنان پاداش می گیرند تا این انگیزه پیشرفت در سایرین نیز تقویت شود. همچنین نظرسنجی ها نشان می دهد که مصرف کنندگان محصولات سبز را دوست دارند و مایلند برای آنها هزینه بیشتری بپردازند. با این حال واقعیت این است که محصولات سبز با قیمت بالاتر همیشه برای سهم بازار تلاش کرده اند. در بسیاری از صنایع، آنها تنها ۳ درصد از کل سهم بازار را در بازار مصرف به خود اختصاص می دهند. در بازارهای کسب و کار، استراتژی بازاریابی سبز اغلب نتایج بیشتری را به دنبال دارد. این بدان معنا نیست که اکثر خریداران به بازاریابی سبز اهمیت نمی دهند، اما به این معنی است که آنها به سایر پیشنهادات ارزش رقابتی از جمله کیفیت، راحتی و هزینه نیز اهمیت می دهند. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد سازمانی در یکی از شرکتهای فعال در صنعت نفت و گاز بوده و به جهت آزمون فرضیات، پژوهش از پرسشنامههای استاندارد استفاده شده است که میان نمونه آماری توزیع گردید. نمونه آماری بر اساس رابطه کوکران محاسبه شده و معادل ۱۳۱ نفر از ۲۰۰ نفر جامعه تعیین شد. بر اساس آزمونهای آماری، تمام فرضیات تایید شدند و مشخص شد که عملکرد سازمانی از استراتژیهای بازاریابی سبز متاثر می شود و سبب بهبود بهره وری در سازمان می گردد. در نهایت نیز جهت تقویت رابطه میان این دو متغیر، پیشنهاداتی ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی سبز ، عملکرد سازمانی ، صنعت نفت و گاز