تاثیر نگرش و تمایل به پرداخت بر قصد خرید مسئولانه محیط زیستی پوشاک دست دوم

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش نگرش و تمایل به پرداخت در پیش بینی قصد خرید مسئولانه زیست محیطی نسبت به پوشاک دست دوم انجام شده است. در این تحقیق مفهوم قصد خرید به عنوان یکی از مهمترین پیش نیازهای رفتار مصرف واقعی مورد توجه قرار گرفت. چارچوب نظری پژوهش متکی بر نظریه های نگرش-رفتار و تمایل به پرداخت بوده و تلاش شده است تا از طریق مدل سازی معادلات ساختاری میزان تاثیر متغیرهای مستقل بر متغیر وابسته قصد خرید مسئولانه تحلیل شود. جامعه آماری تحقیق شهروندان شهر تهران بودند و داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد در میان ۳۸۴ پاسخ دهنده گردآوری و تحلیل شدند. نتایج حاصل از مدل PLS نشان داد که هر دو متغیر نگرش مثبت نسبت به پوشاک دست دوم و تمایل به پرداخت برای آن تاثیر معنادار و مثبت بر قصد خرید دارند. ضریب مسیر بین نگرش و قصد خرید و بین تمایل به پرداخت و قصد خرید ۰.۷۴۱ برآورد شد که این امر موید اهمیت بالای انگیزه های اقتصادی و زیست محیطی در تصمیمات خرید مصرف کنندگان ایرانی است. یافته ها نشان می دهد که رویکرد مصرف کننده ایرانی نسبت به کالاهای دست دوم در حال دگرگونی است و نگرش مثبت نسبت به مصرف پایدار می تواند با فراهم آوردن زیرساخت های مناسب و افزایش آگاهی عمومی، به رفتار خرید واقعی منجر شود. این تحقیق با رویکردی تلفیقی ابعاد روان شناختی، رفتاری و اجتماعی خرید مسئولانه را برجسته کرده و گامی موثر در فهم رفتار مصرف کننده ایرانی در مسیر توسعه پایدار برداشته است.

کلیدواژه ها:

نگرش مصرف کننده ، تمایل به پرداخت ، قصد خرید ، پوشاک دست دوم ، توسعه پایدار