توسعه قابلیتهای بازار محوری بر نوآوری

هدف از تحقیق حاضر آن است که به توسعه قابلیتهای بازار محوری بر نوآوری ؛ نقش میانجی مدیریت دانش در شرکتهای کوچک و متوسط بپردازد. این تحقیق از لحاظ نوع و ماهیت توصیفی-تحلیلی است. جامعه آماری پژوهش حاضر را مدیران شرکتهای کوچک و متوسط استان خراسان رضوی تشکیل میدهند که طبق آمار شرکت شهرکهای صنعتی در حدود ۱۸۰۰ شرکت می باشد. برازش و تحلیل عاملی تاییدی مدل ارائه شده توسط نرم افزار pls استفاده شد. در مدل توسعه قابلیتهای بازار محوری با تاکید بر نوآوری ابعاد بازار محوری شامل مشتری محوری، رقیب محوری و هماهنگی بین بخشی ) میباشد ابعاد نوآوری قابلیت ،انسانی ساختاری و عملیاتی و در نهایت ابعاد مدیریت دانش شامل (منابع انسانی ، زیر ساخت فناورانه و استراتژی مدیریت دانش ) بوده است. یافتههای دیگر تحقیق نشان داد که متغیرهای( نوآوری) بیشترین اثر گذاری و متغیر مدیریت دانش بیشترین اثر پذیری را داشته اند. بر اساس معادلات یافته های تحلیل شبکه فازی ، زیر متغیر زیرساخت فناوری بیشترین وزن و اهمیت را دارد و نتایج . ساختاری تفسیری نشان داد که متغیر رقیب محوری در سطح اول مدل قرار گرفته است. اجرای محاسبات لازم در نرم افزار ضمن تایید روابط بین متغیرهای مکنون در مدل ساختاری نشانگر این است داده ها به طور بسیار مناسبی برازش یافته است. اجرای محاسبات لازم در نرم افزار ضمن تایید روابط بین متغیرهای مکنون در مدل ساختاری نشانگر این است داده ها به طور بسیار مناسبی برازش یافته است. با توجه به نتایج تحقیق می توان عنوان نمود که تمرکز بر متغیرهای توسعه قابلیتهای بازار محوری میتواند و نقش مدیریت دانش را در مدیران بازاریابی و فروش افزایش دهد.

کلیدواژه ها:

بازار ، محوری ، نوآوری ، مدیریت دانش