نقش بازاریابی شهری در توسعه اقتصاد محلی

بازاریابی شهری عنصری ضروری در استراتژیهای توسعه اقتصادی شهرها است که به چشم انداز کلی استراتژی کمک میکند این امر به شهرها کمک میکند تا به بسیاری از اهداف جذب شرکتهای ملی یا بین المللی جدید تثبیت زیرساختهای صنعتی توسعه گردشگری، تنوع بخشی و بهبود حمل و نقل و خدمات بهداشتی دست یابند در حالی که باید سطح خاصی را حفظ کنند یا هزینه های عمومی را کاهش دهند و با رقابت شدید برای جذب سرمایه گذاران جدید روبرو شوند. بزرگترین چالشها برای بازاریابی شهری، تغییراتی است که در ساختار و پویایی بازار رخ داده است که از ظرفیت پاسخگویی شهرها فراتر می رود. وجود صرف یک زیرساخت صنعتی توسعه یافته برای دستیابی یک جامعه به اهداف توسعه کافی نیست، بازاریابی باید تصویر و پیامی را ایجاد کند که به سرمایه گذاران بالقوه منتقل شود بازاریابی استراتژیک شهری، سازگارترین و پربازده ترین رویکرد برای حل مشکلاتی است که جوامع با آن مواجه هستند. بازاریابی شهری به یک فعالیت اقتصادی بسیار مهم و در برخی موارد منبع اصلی رفاه محلی تبدیل شده است. بازاریابی مشتری محور درون سازمانی نه تنها یک مشکل فنی از تکنیک، بازاریابی پیامها و اهداف است، بلکه مشکلی است که توسعه شهر را از نظر سیستم ارزشی عموم تعریف میکند.

کلیدواژه ها:

توسعه ، شهر ، استراتژی ، شهری ، تصویر شهر ، هویت شهر