بررسی نقش سیاستهای مدیریت منابع انسانی بر استفاده از فعالیتهای بازریابی دیجیتال شرکت شیر پاستوریزه پگاه گیلان

محسن لاریجانی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – بازاریابی (رییس اداره تحقیق و توسعه بازار شرکت شیر پاستوریزه پگاه گیلان این تحقیق با هدف بررسی نقش سیاستهای مدیریت منابع انسانی بر استفاده از فعالیتهای بازریابی دیجیتال شرکت شرکت شیر پاستوریزه پگاه گیلان به انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق کارکنان شیر پاستوریزه پگاه گیلان بودند. نمونه تحقیق حاضر بر اساس جدول مورگان به ازای مقادیر مختلف از اندازههای جامعه معادل ۱۵۰ نفر در نظر گرفته شد. پرسشنامه تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی توزیع و جمع آوری شد. در نهایت ۱۵۰ پرسشنامه بصورت کامل توزیع و گردآوری گردید. اطلاعات گردآوری شده توسط پرسشنامه ها به وسیله نرمافزار SPSS۲۴ و AMOS۲۴ با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده از پرسشنامه های تحقیق در این تحقیق نشان داد که سیاست جذب و استخدام منابع انسانی تاثیر مثبت و معناداری بر فعالیتهای بازریابی دیجیتال شرکت دارد. سیاست آموزش و توسعه منابع انسانی تاثیر مثبت و معناداری بر فعالیتهای بازریابی دیجیتال شرکت دارد. سیاست ارزیابی عملکرد منابع انسانی تاثیر مثبت و معناداری بر فعالیتهای بازریابی دیجیتال شرکت دارد. سیاست جبران خدمات منابع انسانی تاثیر مثبت و معناداری بر فعالیتهای بازریابی دیجیتال شرکت دارد.

کلیدواژه ها:

بازریابی دیجیتال ، سیاستهای مدیریت منابع انسانی ، مدیریت منابع انسانی