بررسی تاثیر نقش نوآوری محصول بر قابلیت های ارتباطاتی بازاریابی از طریق متغیر مداخله گر هوش تجاری و رویکرد قیمت گذاری در شرکت های پلیمری آب و فاضلاب مشهد

امروزه بررسی یک مدل تحقیقاتی معتبر برای بررسی نقش نوآوری محصول در ارتباطات بازاریابی از طریق متغیرهای میانجی هوش تجاری و رویکرد قیمت گذاری صنایع کسب و کار کوچک مورد نیاز است. لذا این مطالعه با هدف بررسی تاثیر نوآوری محصول بر ارتباطات بازاریابی از طریق متغیرهای میانجی هوش تجاری و رویکرد قیمت گذاری صنایع کسب و کار کوچک در شرکت های پلیمری حوزه آب و فاضلاب در شهرک صنعتی مشهد انجام گردید. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش پژوهش توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه ی آماری این تحقیق مدیران ارشد، مدیران تصمیم گیرنده حوزه ی صادرات و کارکنان فعال بخش صادرات این شرکت ها بود. نمونه آماری نیز از روش سرشماری و به تعداد ۵۵ نفر از مدیران و کارکنان این ۵ شرکت در حوزه صادرات انتخاب گردید. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه استاندارد بود که روایی صوری آن با استفاده از نظر اساتید مدیریت و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی و پایایی متغیرها با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت. تحلیل داده ها با نرم افزارهای اس پی اس اس نسخه ۲۸ و اسمارت پی ال اس نسخه ۴ انجام شد. یافته های تحقیق نشان داد که نوآوری محصول بر قابلیت ارتباطات بازاریابی، هوش تجاری و رویکرد قیمت گذاری تاثیر معنی داری دارد. همچنین نشان داده شد تاثیر هوش تجاری و رویکرد قیمت گذاری بر قابلیت ارتباطات بازاریابی مثبت و معنی دار است. در نهایت معنی دار بودن تاثیر نوآوری محصول بر قابلیت ارتباطات بازاریابی از طریق هوش تجاری و رویکرد قیمت گذاری نیز مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

نوآوری محصول ، ارتباطات بازاریابی ، هوش تجاری ، رویکرد قیمت گذاری ، شرکت های پلیمری.