شناسایی پیشران های بازاریابی کارآفرینانه در حوزه کسب و کارهای نوپا تکنولوژی محور حوزه خدمات با روش فراترکیب

پژوهش حاضر با هدف شناسایی پیشران های بازاریابی کارآفرینانه در حوزه کسب و کارهای نوپا تکنولوژی محور با روش فراترکیب انجام شده است. در پژوهش حاضر ۲۷ پژوهش مرتبط با موضوع، در پایگاه های مختلف علمی از سال ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۴ استخراج شده که با استفاده از الگوی هفت مرحله ای سندلوسکی و باروسو مورد بررسی قرار گرفته است. با تحلیل محتوای آن ها مفاهیم و مقوله های مربوط استخراج گردید و میزان اهمیت و اولویت مفاهیم با روش آنتروپی شانون تعیین شده است. بر اساس یافته های پژوهش ۴۵ مفهوم در قالب ۱۳ مقوله شناسایی شدند. مقوله های (شبکه سازی، اهرم کردن منابع، اعتبار افراد مشهور، گرایش به نوآوری، کارآفرینی گرایی، مشکلات دولتی، بازارگرایی، آشفتگی محیط، قابلیت های ارتباطی، کنترل و ارزیابی بازار، قابلیت بازار محوری، قابلیت رصد محیطی) به ترتیب ضریب اهمیت در بین مقوله های بازاریابی کارآفرینانه با رویکرد راه اندازی استارتاپ های تکنولوژی محور می باشند. یافته های این پژوهش نشان می دهد که برای طراحی الگویی بازاریابی کارآفرینانه با رویکرد راه اندازی کسب و کار نوپا تکنولوژی محور ، به چه پیشران هایی باید توجه کرد و این پیشران ها با چه سازوکار و چگونه بر روی همدیگر اثرگذار بوده و از همدیگر اثر می پذیرند.یافته های این پژوهش نشان می دهد که برای طراحی الگویی بازاریابی کارآفرینانه با رویکرد راه اندازی کسب و کار نوپا تکنولوژی محور ، به چه پیشران هایی باید توجه کرد و این پیشران ها با چه سازوکار و چگونه بر روی همدیگر اثرگذار بوده و از همدیگر اثر می پذیرند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، کسب و کار نوپا ، تکنولوژی محور