اثرات بازاریابی دیجیتال بر استارتاپ های پوشاک ایران ( بررسی پیش آیندها و پیامدها)

بازاریابی دیجیتال با استفاده از روش های دیجیتالی در فضای آنلاین و دیجیتال، فرایند ساخت، تبلیغ و فروش محصولات یا خدمات را انجام می دهد. این فرایند شامل تحلیل بازار، تحقیق در مورد مصرف کنندگان، طراحی و پیاده سازی استراتژی بازاریابی، تولید محتوا و بهینه سازی موتورهای جستجو، تبلیغات در شبکه های اجتماعی و دیگر کانال های دیجیتالی مانند ایمیل، بنرهای تبلیغاتی و ویدئوهای تبلیغاتی می باشد.در این تحقیق، تاثیر پیش آیند ها و پیامد های بازاریابی دیجیتال در استارتاپ های پوشاک ایران مورد بررسی قرار گرفته است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نوع توصیفی است و جامعه آماری آن شامل همه مدیران استارتاپ های پوشاک در خرداد ماه ۱۴۰۲ می شود. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد و به روش نمونه گیری غیرتصادفی استفاده شده و داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و PLS تجزیه و تحلیل شده اند.نتایج تحقیق نشان داد که متغیرهای سازمان، عوامل محیطی و عوامل اقتصادی بر بازاریابی دیجیتال تاثیر ندارند، اما متغیرهای عوامل تکنولوژیکی، کارگزار دولتی، عوامل فرهنگی و اجتماعی و رفتار مشتری بر بازاریابی دیجیتال تاثیر دارند. بازاریابی دیجیتال در توسعه برند، افزایش بهره وری، بهبود ارتباط با مشتری، پیامد اجتماعی و چابکی تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، پیش آیند ها و پیامد های بازاریابی دیجیتال ، استارتاپ های پوشاک