بررسی تاثیر اعتماد بر قصد خرید با نقش میانجی سهولت درک شده (مورد مطالعه مشتریان تولیدکنندگان کوچک و متوسط مستقر در شهرک صنعتی برازجان)

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر اعتماد بر قصد خرید آنلاین، با نقش میانجی سهولت درک شده در میان مشتریان تولیدکنندگان کوچک و متوسط شهرک صنعتی برازجان انجام شده است. روش تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی و همبستگی بوده و از نظر هدف، کاربردی است. جامعه آماری شامل مشتریان تولیدکنندگان کوچک و متوسط شهرک صنعتی برازجان در سال ۱۴۰۳ بود. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر تعیین و با روش نمونه گیری در دسترس (تصادفی) انتخاب گردید. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه استاندارد بر پایه مقیاس ۵ گزینه ای لیکرت بود که روایی و پایایی آن از طریق تحلیل های آماری (آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی) مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی با نرم افزارهای SPSS ۲۵ و SmartPLS ۲ (مدل سازی معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی) استفاده شد. یافته ها نشان داد که اعتماد بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد. همچنین، اعتماد به طور معناداری بر سهولت درک شده تاثیر می گذارد و سهولت درک شده نیز به نوبه خود بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

اعتماد ، سهولت درک شده ، قصد خرید ، خرید آنلاین