ارزیابی مولفه های تاثیرگذار بیلبوردهای تبلیغاتی بر ارتقاء کیفیت منظر شهری شیراز

تابلوهای شهری یکی از مهم ­ترین عناصر سازنده و بخش جدایی ­ناپذیر از کالبد و منظر شهرها شناخته­ شده ­است که تاثیرات مطلوب یا نامطلوبی بر کیفیت فضای شهری دارد. از آن­ جا که بیلبوردهای شیراز تاثیر مثبتی بر منظر شهری ندارند، بر خلاف ضوابط و استانداردهای ملی تبلیغات شهری طراحی و نصب شده ­است و به منظر شهری آسیب رسانده اند؛ هدف از انجام پژوهش، تبیین راهبردهای بهینه برای بیلبوردهای تبلیغاتی در راستای ارتقاء کیفیت منظر شهری شیراز است. پرسش این است مبتنی بر استانداردهای موجود تبلیغات و منظر شهری، چه مولفه ­هایی از بیلبوردهای تبلیغاتی و منظر شهری بر کیفیت و ارتقاء منظر شهری شیراز تاثیر گذارند؟ پژوهش کیفی-کمی و از حیث هدف، کاربردی، از نوع روش، توصیفی-تحلیلی و پیمایشی است. جهت دستیابی به هدف، سعی شد تا با مطالعه ادبیات پژوهش، استانداردهای ملی تبلیغات شهری، مشاهدات میدانی و مصاحبه با ۱۰ متخصص تبلیغات، مهندسان شهرسازی پیرامون بیلبوردهای تبلیغاتی، برداشت­ های میدانی و بازدید از کل بیلبوردهای شهری شیراز (۷۰ سازه)، شاخص­ های اثربخش بیلبوردهای تبلیغاتی در مناطق یازده ­گانه شیراز استخراج شود و سپس با استفاده از تکنیک راهبردی سوآت (راهبردهای تدافعی، محافظه ­کارانه، رقابتی و تهاجمی) تحلیل­ گردند. نتایج حاصل از پژوهش حاکی از آن است که در میان عوامل سوآت، عوامل فرصت ­ها بالاترین اثر را در ارتقای کیفیت منظر شهری به واسطه بیلبوردهای تبلیغاتی داشته و در میان عوامل دسته بندی شده در قالب هفت مولفه­، مولفه پایداری-اجتماعی نخستین اولویت و سپس به ترتیب مولفه فضایی-تاریخی، مولفه ­های فنی، فضایی-کالبدی، فضایی-فرهنگی، زیبایی ­شناسی عینی و عملکردی بر منظر شهری اثرگذار بوده­ است.

کلیدواژه ها:

شیراز ، منظر شهری ، بیلبوردهای تبلیغاتی ، تحلیل راهبردی سوآت