تحلیل نقش برندینگ ورزشی در توسعه مالی و جایگاه رقابتی باشگاه ها و ورزشکاران

هدف اصلی این مقاله مروری، بررسی و تحلیل نقش برندینگ ورزشی در توسعه مالی و تقویت جایگاه رقابتی باشگاه ها و ورزشکاران است. این مطالعه با هدف ارائه چارچوبی جامع از مفاهیم، نظریه ها و نتایج پژوهش های مرتبط، تاثیرات برندینگ را بر جریان های درآمدی و مزیت های رقابتی مورد بررسی قرار می دهد. روش پژوهش به صورت مروری سیستماتیک بر ادبیات علمی حوزه برندینگ ورزشی و مدیریت مالی ورزش انجام شده است که شامل تحلیل مقالات، گزارش ها و مطالعات موردی معتبر داخلی و بین المللی می باشد. نتایج بررسی ها نشان می دهد برندینگ ورزشی نقش کلیدی در افزایش درآمدهای حاصل از حق پخش، قراردادهای اسپانسرینگ و فروش کالاهای مرتبط ایفا می کند و همچنین به ایجاد تمایز رقابتی پایدار و ارتقاء وفاداری هواداران منجر می شود. علاوه بر این، تفاوت های اساسی بین برندینگ سازمانی باشگاه ها و برندینگ فردی ورزشکاران شناسایی شده است که نیازمند استراتژی های تخصصی و هماهنگ می باشد. اهمیت این پژوهش در ارائه راهکارهای عملی و استراتژیک برای مدیران، ورزشکاران و سیاست گذاران ورزشی است تا با استفاده از برندینگ، بتوانند به توسعه مالی پایدار و بهبود جایگاه رقابتی در بازارهای داخلی و بین المللی دست یابند. این مقاله خلاهای پژوهشی موجود را نیز شناسایی کرده و مسیرهای آینده تحقیقات در این حوزه را پیشنهاد می دهد.

کلیدواژه ها:

برندینگ ورزشی ، توسعه مالی ، جایگاه رقابتی ، باشگاه های ورزشی ، ورزشکاران ، وفاداری