بررسی تاثیر مدیریت زنجیره تامین سبز بر قصد خرید مشتری و نوآوری تکنولوژیک در شرکت شیر پگاه کرمان

امروزه بکارگیری روشهای مدیریت زنجیره تامین سبز یک موضوع مهم و حیاتی در شرکتها به حساب می آید. زیرا راهکاری مناسب جهت حفظ مزیت رقابتی سازمانها و جلوگیری از آلوده شدن محیط زیست است. در این تحقیق به بررسی تاثیر مدیریت زنجیره تامین سبز بر نوآوری تکنولوژیک و قصد خرید مشتریان در شرکت شیر پگاه کرمان پرداخته شده است. با توجه به نو پا بودن مدیریت زنجیره تامین سبز در صنایع ایران میتوان این تحقیق را از نوع توسعه ای دانست نحوه جمع آوری داده ها میدانی بوده و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه بوده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کارکنان به تعداد ۱۳۰ نفر که حجم نمونه آن ۹۷ نفر می باشد. تجزیه و تحلیل دادهها با نرم افزار SPSS و Smart-PLS انجام گرفته است. نتایج تحقیق نشان داد که عوامل زنجیره تامین سبز شامل طراحی، اقتصادی بازیافت منابع فروش سبز و همکاری با مشتریان بر نوآوری تکنولوژیکی تاثیرگذار بوده است و مدیریت محیط داخلی سازمان بر نوآوری تکنولوژیک تاثیرگذار نبوده است و همچنین عوامل زنجیره تامین سبز به غیر از طراحی اقتصادی و همکاری با مشتریان بر قصد خرید مشتریان تاثیرگذار بوده است.

کلیدواژه ها:

مدیریت زنجیره تامین ، زنجیره تامین سبز ، قصد ، خرید ، نوآوری تکنولوژیکی