مدیریت بازاریابی محصولات بومی چابهار و فرصت های صادراتی آن

محصولات بومی چابهار به دلیل تنوع فرهنگی و طبیعی منطقه، دارای پتانسیل قابل توجهی برای توسعه بازارهای صادراتی هستند. این مطالعه با هدف بررسی مدیریت بازاریابی این محصولات و شناسایی فرصت ها و چالش های صادراتی آن ها انجام شد. روش تحقیق ترکیبی با بهره گیری از پرسشنامه های کمی و مصاحبه های کیفی با تولیدکنندگان، مدیران و کارشناسان بازاریابی و صادرات به کار گرفته شد. داده های کمی با تحلیل های آماری توصیفی و استنباطی و داده های کیفی با روش تحلیل محتوا مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان داد که ضعف در دانش بازاریابی، بسته بندی نامناسب و کمبود استفاده از فناوری های نوین از مهم ترین موانع توسعه صادرات محصولات بومی چابهار است. همچنین مشکلات لجستیکی، نبود حمایت دولتی مستمر و ضعف برندینگ منطقه ای به عنوان چالش های کلیدی مطرح شدند. در مقابل، ظرفیت های منحصر به فرد جغرافیایی و فرهنگی منطقه، گرایش بازارهای جهانی به محصولات ارگانیک و سنتی و امکان بهره برداری از بازاریابی دیجیتال، فرصت های مهمی برای توسعه صادرات فراهم کرده اند. بر اساس یافته ها، پیشنهاد می شود با تقویت آموزش بازاریابی، توسعه بسته بندی استاندارد، ایجاد برند منطقه ای قوی و حمایت های دولتی مستمر، شرایط توسعه صادرات این محصولات فراهم گردد. این مطالعه می تواند به سیاستگذاران و فعالان حوزه بازاریابی و صادرات در چابهار کمک کند تا راهکارهای موثرتری را برای بهره برداری از ظرفیت های بومی منطقه تدوین کنند.

کلیدواژه ها:

محصولات بومی ، مدیریت بازاریابی ، صادرات ، چابهار ، فرصت های صادراتی ، بازاریابی دیجیتال ، برندینگ