ارائه الگویی بومی برای بازاریابی ورزشی در حوزه ورزش های محلی ایران

ورزش های بومی و محلی به عنوان بخشی از میراث فرهنگی و اجتماعی جوامع، نقش مهمی در ارتقاء هویت ملی، انسجام اجتماعی و توسعه پایدار ایفا می کنند. هدف این پژوهش، شناسایی راهکارهای نوین بازاریابی و ارائه مدلی مفهومی برای توسعه و ترویج ورزش های بومی و محلی در کشور است. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و با رویکرد آمیخته (کیفی-کمی) انجام شده است. در بخش کیفی از مصاحبه با خبرگان ورزش و بازاریابی استفاده شده و در بخش کمی داده ها از طریق پرسش نامه گردآوری و با روش آماری تحلیل شده اند. نتایج نشان می دهد که بهره گیری از بازاریابی دیجیتال، تقویت برند فرهنگی، حمایت رسانه ای و مشارکت بخش خصوصی از مهم ترین عوامل موفقیت در این حوزه هستند. بر اساس یافته ها، مدلی ترکیبی پیشنهاد شده که می تواند در سیاست گذاری و برنامه ریزی نهادهای ورزشی برای احیای ورزش های بومی موثر واقع شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، ورزش های بومی ، برند فرهنگی ، رسانه ، مدل بازاریابی