بررسی زمینه های خرید کالاهای لوکس و برند در جامعه

در چند دهه اخیر کالاهای برند لوکس و انگیزه برای خرید برندهای لوکس برای مصرف کنندگان آسیایی بسیار زیاد شده است. انگیزه خرید لوکس کاملا بر اساس تفکر غربی و بازارهای جهانی است. با رفتن شرکت ها به سوی بازار جهانی که با بسیاری از مردم از پیشینه ها و فرهنگ های مختلف سروکار دارد، درک تاثیر فرهنگ بر رفتارهای مصرف کننده برای بازاریابان به امری ضروری تبدیل شده است. شناخت اهمیت فرهنگ بر رفتارهای مصرف کننده موجب افزایش تحقیقات در تمام فرهنگ ها شده است. مهم تر اینکه بسیاری از مطالعات موفق به ایجاد ارتباط بین فرهنگ و رفتارهای مصرف کننده شده اند. « فرهنگ» نیرویی همه جانبه و شکل دهنده شخصیت است که این امر به نوبه خود نقشی کلیدی را در رفتارهای مصرف کننده ایفاء می کند. همچنین روان شناسی رفتار مصرف کننده در خصوص خرید کالاهای لوکس نشان می دهد کالاها و خدمات لوکس همچنین می توانند به عنوان ابزاری برای ابراز وجود ا ستفاده شوند و به مصرف کنندگان این امکان را بدهند تا سبک شخصی زندگی و خلاقیت خود را به نمایش بگذارند. این کار می تواند به ویژه برای مصرف کنندگانی که تاکید زیادی بر فردگرایی و ابراز وجود دارند ، مهم باشد. این پژوهش در تلاش است با استفاده از روش توصیفی تحلیل و با بهره گیری از منابع کتابخانه ای و مطالعات انجام شده به بررسی نقش برند در خرید کالاهای لوکس بپردازد. نتایج پژوهش نشان می دهد ارزش های فرهنگی برای تاثیر بر رفتار مشتری در بسیاری از مطالعات تصدیق شده است. ایجاد روابط موجود بین ارزش های فرهنگی و انگیزه برای مصرف کالاهای لوکس برای بازاریاب های کالاهای لوکس مفید است.

کلیدواژه ها:

کالاهای لوکس و برند ، روان شناسی ، فرهنگ ، رفتار مصرف کننده.