پژوهشی در شیوه‎ ی اقناع مخاطب در آگهی های مطبوعاتی آژانس تبلیغاتی طوطی در دهه ی ۱۳۳۰ ه.ش

تبلیغات عبارت است از تلاش عمدی برخی از افراد یا گروه ها که با استفاده از وسایل ارتباطی برای کنترل، تغییر یا شکل دادن نگرش دیگر گروه ها انجام می شود با این هدف که عکس العمل آن ها در یک موقعیت ویژه، به اندازه ای که مطلوب تبلیغاتچی است تحت تاثیر قرار گیرد. روان شناسی تبلیغ و شناخت بازار هدف از اصول تبلیغات موفق به شمار می رود. از این روی آژانس تبلیغاتی طوطی که در دهه ی ۳۰ ه. ش تاسیس شد با به کار گرفتن این اصول توانست تحولی در تبلیغات تجاری ایران به وجود آورد. اغلب این روش های تبلیغاتی در این دوران برای اولین بار در ایران تجربه می شد. در این پژوهش با در نظر گرفتن مباحثی چون روان شناسی تبلیغات و اقناع سازی مخاطب به مطالعه ی شکل گیری و فعالیت های آژانس تبلیغاتی طوطی در دهه ی ۱۳۳۰ ه. ش پرداخته شده است. این مقاله به شیوهی توصیفی-تحلیلی با تکیه بر منابع مکتوب و تورق روزنامه اطلاعات صورت گرفته است. هدف از این امر، آشنایی با حوزه ی روان شناسی تبلیغات و اقناع مخاطب در آژانس تبلیغاتی طوطی می باشد. نتایج پژوهش حاکی از آن است که این آژانس علاوه بر بهره گیری از ظرفیت های احسا سی و روانی مخاطب، با اجرای روش های روان شناسی تبلیغ، برنامه ی قرعه کشی و ... اشتیاق جامعه را افزایش داد تا به مقصود نهایی خود در تبلیغات دست یابد. آژانس طوطی از شیوه ی تبلیغات انتظاری که بیش از دیگر فنون، بر جامعه ایران موثر بود در برخی از کارزارهای تبلیغاتی خود مانند روغن نباتی خروس نشان و ... بهره برد و بر ضرب المثل های ایرانی و بومی سازی تبلیغات تاکید داشت. استفاده از تمامی این فنون، بر اقناع مخاطب، رشد تبلیغات تجاری، رونق صنایع داخلی آن روزگار و ثبت یک برند در حافظه ی مخاطب موثر بود.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، روان شناسی تبلیغات ، اقناع مخاطب ، کانون آگهی ، آژانس تبلیغاتی ، آژانس طوطی