طراحی مدل توسعه مزیت رقابتی در صنعت گردشگری ورزشی شمال کشور

طرح مساله: مزیت رقابتی همان چیزی است که موجب می شود که یک برند در نظر مشتریان خود بهتر از رقبایتان به نظر برسد. گردشگری ورزشی حوزه نوظهور و مشترک ورزش و توریسم است. با وجود اینکه شناسایی و تحلیل مزیت های رقابتی جزو الزمات اصلی کسب و کارهای حوزه صنعت گردشگری ورزشی اما تاکنون چارچوب و ابزار مناسبی جهت ارزیابی آن ارائه نشده است. هدف از این پژوهش طراحی مدل مزیت رقابتی در صنعت توریسم ورزشی شمال کشوراست. روش تحقیق: روش تحقیق از نوع توصیفی - همبستگی می باشد. جامعه آماری شامل صاحب نظران و متخصصان گردشگری ورزشی در شمال کشور می باشد. نمونه آماری به تعداد قابل کفایت جهت آزمون مدل به روش هدفمند و دردسترس انتخاب و نظرخواهی گردید (۲۴۶ نفر). ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته براساس مطالعه کتابخانه ای و مصاحبه های نیمه اکتشافی هدایت شده است. روایی محتوایی ابزار با استفاده از نظر متخصصان (۱۱ نفر)، پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ (۹۲/۰) و روایی سازه آن با استفاده از شاخص های برازش مدل ارزیابی و تایید گردید و از نرم افزار Smart pls برای تحلیل داده ها استفاده شده است.نتایج: تمامی عوامل شناسایی و در چهار منظر اصلی شامل منابع، قابلیت ها، استراتژی ها و مزیت های رقباتی چارچوب بندی شده اند. نتایج تحلیل مسیر نشان داد که منابع رقابتی به ترتیب با ضرایب ۴۰/۰، ۷۸/۰، و ۲۱/۰ بر قابلیت های رقابتی اثر مثبت، مستقیم و معنی دار دارد و همچنین استراتژی های رقابتی با ضرایب ۵۸۲/۰ و ۳۴۸/۰ به ترتیب بر قابلیتهای رقابتی و مزیت رقابتی دارای اثر مثبت، مستقیم و معنی دار دارند. قابلیتهای رقابتی نیز با ضریب ۴۵۴/۰ بر مزیت رقابتی اثر معنی داری دارند.

کلیدواژه ها:

صنعت ورزش ، گردشگری ورزشی ، مزیت رقابتی ، منابع رقابتی ، بازار رقابتی