ارائه الگوی بازاریابی محصولات دانش بنیان مطالعه موردی(صنایع شیمیایی)

پژوهش حاضر با هدف طراحی الگوی بازاریابی محصولات دانش بنیان صنایع شیمیایی انجام شده است. این پژوهش مبتنی بر رویکرد پژوهش های ترکیبی از نوع اکتشافی (کیفی و کمی)، در دو بخش کیفی(بر اساس داده بنیاد) و کمی(بر پایه روش پیمایشی مقطعی) داده های مورد نیاز گردآوری گردیده است . جامعه آماری بخش کیفی ، مدیران و مسئولان شرکتهای دانش بنیان فعال در حوزه محصولات صنایع شیمیایی و صاحبنظران و اساتید برجسته دانشگاهی آشنا و مطلع با مسائل بازاریابی محصولات صنایع شیمیایی بودنده اند که به روش نمونه گیری هدفمند از نوع گلوله برفی ، تعداد ۳۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند . داده ها با استفاده از مصاحبه نیمه ساختارمند گردآوری گردیده اند . در بیستمین مصاحبه داده ها به اشباع نظری منتج گردیدند و پس از آن مصاحبه ها متوقف گردیدند . جامعه بخش کمی، کلیه کارشناسان و کارکنان شاغل در شرکتهای دانش بنیان تولیدکننده محصولات صنایع شیمیایی بودند که با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۴۰۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. نتایج حاصل از کدگذاری مبتنی بر روش داده بنیاد ، منجر به شناسایی ۱۶۴ گویه، ۱۶ مولفه و ۷ بعد شامل؛ فنی ، مدیریتی، اطلاعاتی ، دانشی، اقتصادی، مسائل زیرساختی، قانونی و حمایتی و قابل عرضه گردید. نتایج بخش کمی نشان داد که شاخص های مجذور کای (x۲)، نیکویی برازندگی، شاخص تعدیل شده نیکویی برازش،، ریشه خطای میانگین و مجذورات تقریب یافته های بخش کیفی پژوهش تائید شده اند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، محصولات دانش بنیان ، صنایع شیمیایی