استراتژی کسب وکار دیجیتال برای ورود به بازارهای بین المللی مبتنی بر پارادایم رایانش ابری

توسعه اقتصاد دیجیتال به طور فزاینده ای، بازارها و شرایط را برای تامین کنندگان، مشتریان، مدیران و کارآفرینان متحول ساخته است و رقابت در محیط های کسبوکار دیجیتال با رویکرد ایستا و سنتی امکانپذیر نیست. عدم اطمینان و پویایی در محیطهای جدید به ویژه در بازارهای بینالمللی نیازمند افزایش چابکی و انعطاف پذیری در استراتژی های کسبوکار است. هدف پژوهش حاضر، شناسایی ابعاد و شاخص-های استراتژی کسب وکار دیجیتال برای ورود به بازارهای بینالملل مبتنی بر پارادایم رایانش ابری است. این پژوهش، نوعی پژوهش آمیخته اکتشافی، شامل دو بخش کیفی (تحلیل محتوای اسنادی) و کیفی-کمی (مدلسازی ساختاری- تفسیری) است. در بخش کیفی پس از بررسی ۵۴۹ پیکره آماری مربوط به حوزه دیجیتال و استراتژیهای ورود به بازارهای بینالملل، ۱۷ شاخص مربوط به استراتژی کسبوکار دیجیتال و ۴ بعد (معماری دیجیتال، پویایی کسبوکار، مدل کسبوکار دیجیتال و مدیریت اطلاعات) از روش تحلیل محتوای اسنادی استخراج و کدگذاری شد. سپس با استفاده از روش تحلیلی مدلسازی ساختاری تفسیری از ۱۵ خبره (متخصص در حوزه دیجیتال، بازاریابی و رایانش ابری) با روش نمونه گیری گلوله برفی برای تعیین روابط میان ابعاد و مولفه های استراتژی کسبوکار دیجیتال استفاده شد. نتایج پژوهش نشان دهنده نحوه ارتباط و تعامل میان مولفه ها و ابعاد استراتژی کسبوکار دیجیتال است. نتایج این پژوهش نشان می دهد در میان عوامل تعیین شده، حوزه استراتژی کسب وکار دیجیتال، مقیاس پذیری استراتژی کسب وکار دیجیتال، سرعت استراتژی کسب وکار دیجیتال و منابع استراتژی کسب وکار دیجیتال به عنوان عوامل زیربنایی در استراتژی کسب وکار دیجیتال موردتوجه قرار گرفتند و پیشنهادهایی درزمینه بهبود این ابعاد در شرکت های فعال در بازار بین المللی ارائه شد.

کلیدواژه ها:

استراتژی ورود به بازارهای بین الملل ، استراتژی کسبوکار دیجیتال ، استراتژی دیجیتال ، رایانش ابری