تاثیر رفتار اقتصادی دست اندرکاران بر استراتژی های برندینگ ورزش های انفرادی رزمی: مطالعه موردی جودو، کاراته و تکواندو در استان خراسان

این پژوهش به بررسی تاثیر رفتار اقتصادی دست اندرکاران ورزشی (مربیان، فروشندگان لوازم ورزشی و صاحبان صنایع ورزشی) در استان خراسان بر استراتژی های برندینگ ورزش های انفرادی رزمی (جودو، کاراته و تکواندو) می پردازد. با استفاده از روش ترکیبی کمی و کیفی، داده های جمع آوری شده از ۷۴ پرسشنامه و ۲۵ مصاحبه نیمه ساختاریافته نشان می دهد که الگوهای اقتصادی مانند تامین تجهیزات رزمی، حمایت مالی از تورنمنت ها و سرمایه گذاری در محتوای دیجیتال به طور معناداری هویت برند آکادمی ها و جایگاه منطقه ای و جهانی آن ها را تقویت می کند. تحریم های اقتصادی ایالات متحده از سال ۲۰۱۸، که هزینه تجهیزات وارداتی را تا ۳۵% افزایش داده و بودجه اقتصادی ایران را ۲۵% کاهش داده، دست اندرکاران را به سمت تولیدات محلی مانند برند Merooj و پلتفرم های دیجیتال مانند اینستاگرام و آپارات سوق داده است. این مطالعه بر اساس چارچوب های نظری اقتصاد فن، مدل انجمن برند، هویت اجتماعی، پذیرش فناوری و سرمایه اجتماعی تدوین شده و نشان می دهد که پلتفرم های دیجیتال نقش کلیدی در جبران محدودیت های اقتصادی دارند. تحلیل های آماری تایید کردند که رفتار اقتصادی دست اندرکاران، با میانجی گری هویت اجتماعی و پذیرش فناوری، برندینگ را تقویت می کند. پیشنهادها شامل توسعه کمپین های دیجیتال با اینفلوئنسرهای محلی، همکاری با برندهای بومی، و استفاده از هوش مصنوعی برای تحلیل رفتار بازار است، که می تواند جایگاه ورزش های رزمی خراسان را در بازار جهانی ۲.۱ میلیارد دلاری تا سال ۲۰۳۳ ارتقا دهد.

کلیدواژه ها:

رفتار اقتصادی ، برندینگ ورزش های رزمی ، ورزش های انفرادی ، اقتصاد فن ، تحریم های اقتصادی ، استان خراسان ، بازاریابی دیجیتال ، هویت اجتماعی.