مطالعه الگوهای گذار به تولید و عرضه محتوای تعاملی شنیداری در دو دهه اخیر (مطالعه موردی بی بی سی ساندز)

در عصر دیجیتال و گسترش سکوها، تقاضا برای محتوای تعاملی در حال افزایش است و این موضوع شامل محتوای شنیداری نیز می شود که با رسانه های سنتی تفاوت بسیار دارد. از آنجا که رادیو بی بی سی گذار به سمت تولید و عرضه محتوای تعاملی شنیداری را زودتر از دیگر رادیوها آغاز کرد در این پژوهش به عنوان نمونه مطالعه شد. این گذار، تحولات ساختاری و محتوایی را در این سازمان رسانه ای به دنبال داشته است. بی بی سی با تولید و عرضه سکوهای شنیداری تلاش کرده ارتباط خود با مخاطبان جوان تر را گسترش دهد. هدف اصلی تحقیق آن است که به برخی راهکارها و توصیه های عملی برای بهره مندی از امکانات سکوها در رادیوی ایران برسد. این مقاله با استفاده از روش مطالعه موردی شامل مطالعه منابع علمی، مطالعه گزارش های داخلی بی بی سی و تحلیل محتوای کیفی داده ها در پاییز و زمستان ۱۴۰۲ انجام شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد رادیو بی بی سی برای تولید و عرضه محتوای تعاملی شنیداری، اقدام به تحولات ساختاری در سطوح مختلف خود از جمله: توجه به تغییر تعریف رادیو در عصر پلتفرم ها، توجه به بسترهای جدید عرضه محتوای شنیداری با تاکید بر پلتفرم های موبایلی، توجه به تغییرات الگوهای اجتماعی، یکپارچه سازی عرضه محتواهای شنیداری و امکان شخصی سازی محتوا کرده است. همچنین می توان نتیجه گرفت ردیابی عادات شنیداری، تحلیل داده ها و بهبود تولید محتوا، جذب مخاطبان جدید و شکل دهی عادات شنیداری، ارائه تجربه ای شخصی سازی شده تر و مرتبط تر به کاربران از جمله مزایا، و اثرگذاری منفی بر بودجه رادیو و جانشینی پلتفرم های ثانویه به جای ناشر اصلی می توانند به الگو گرفتن در این گذار اجباری برای رادیوی ایران مطرح شوند.

کلیدواژه ها:

رادیو ، محتوای شنیداری ، بی بی سی ساندز ، پلتفرم ، پادکست