بررسی تاثیر عوامل مالی بر تمایل به خرید آنی مشتریان مراکز خرید با تاکید بر مراکز خرید ساری

با توجه به اینکه عرصه خرید یکی از اساسیترین مطالعات کنش خریدار میباشد و بررسی این پارامترهای معنادار بر آن به نحو مستقیم و یا تعدیل گر میتواند به سواالت اساسی در حیطه فعالیتهای مدیران و کارشناسان بازار پاسخ دهد لزوم انجام اینگونه از پژوهشها توجیه پذیری خواهد داشت. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر عوامل مالی بر تمایل به خرید آنی مشتریان در مراکز خرید شهر ساری پرداخته است. خرید آنی بهعنوان یک رفتار مهم مصرف کننده، تحت تاثیر متغیرهای مختلفی قرار دارد که از آن جمله میتوان به سطح درآمد، توان مالی و ماندهحساب اشاره کرد. هدف این تحقیق شناسایی این عوامل و تاثیر آنها بر تمایل به خرید آنی مشتریان است. این پژوهش از نوع کاربردی و با روش توصیفی -پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری شامل مشتریان مراکز خرید در ساری بوده که حجم نمونه برابر با ۳۴۰ نفر تعیین شد . دادهها از طریق پرسشنامه جمعآوری و با استفاده از نرمافزار SPSS تحلیل شدند. نتایج نشان داد که سطح درآمد ، توان مالی و ماندهحساب تاثیر معناداری بر تمایل به خرید آنی دارند. بهویژه، مشتریان با درآمد و توان مالی باالتر، تمایل بیشتری به خرید آنی نشان دادند. همچنین، نتایج نشاندهنده این بود که افراد با ماندهحساب باالتر نیز خرید آنی بیشتری انجام میدهند . با توجه به این یافته ها، میتوان نتیجه گرفت که عوامل مالی نقش کلیدی در شکلگیری رفتار خرید آنی مشتریان ایفا میکنند. این یافته ها میتوانند به مدیران فروشگاهها و کسبوکارها کمک کنند تا استراتژی های موثرتری برای جذب مشتریان طراحی کنند. در نهایت، پیشنهاد میشود که پژوهشهای آتی به بررسی عوامل جمعیت شناختی و روان شناختی بیشتری در این حوزه بپردازند و تاثیرات فرهنگی و اجتماعی را نیز مدنظر قرار دهند تا بتوانند یک تصویر جامعتر از تمایل به خرید آنی ارائه دهند.

کلیدواژه ها:

خرید آنی ، تمایل به خرید ، عوامل مالی ، سطح درآمد ، توان مالی ، ماندهحساب ، مراکز خرید ساری