بررسی نقش میانجی مزیت رقابتی بر رابطه بین ظرفیت هوش بازاری ،ظرفیت نوآوری محصولات ، ظرفیت قیمت گذاری ،ظرفیت ارتباطات بازاریابی و عملکرد بین المللی شرکت های کوچک ومتوسط(مورد مطاله شرکت های حمل و نقل)

هدف این تحقیق بررسی نقش میانجی مزیت رقابتی بر رابطه بین ظرفیت هوش بازاری، ظرفیت نوآوری محصول، ظرفیت قیمت گذاری، ظرفیت ارتباطات بازاریابی و عملکرد بین المللی شرکتهای کوچک و متوسط (مورد مطالعه شرکتهای حمل و نقل) در سال ۱۴۰۳ می باشد. و بر اساس اطلاعات ۳۵۸ نفر از مدیران به عنوان نمونه آماری مورد نظر در پژوهش واضح که بر اساس فرمول کوکران انتخاب شده است پرداخته و پژوهش واضح را می توان از نوع تحقیق های کاربردی محسوب کرد و از منظر روش اجرا می توان آن را توصیفی و از نوع پیمایشی قلمداد نمود. در پژوهش واضح برای گردآوری اطلاعات از روش کتابخانه ای و با استفاده از پرسشنامه استفاده شد. فرضیه های مطرح شده در سطح معناداری کمتر از ۱۰/۰ برای انجام تجزیه و تحلیل قرار گرفته و کلیه نتایج به دست آمده با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد تخمین قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد، ظرفیت های هوش بازاری، ظرفیت های نوآوری محصول شرکت های صادراتی بر مزیت رقابتی تاثیر گذار است. ظرفیت های قیمت گذاری و ظرفیت ارتباطات بازاریابی شرکت های صادراتی بر مزیت رقابتی تاثیر گذار است. مزیت رقابتی شرکت ها بر عملکرد بین المللی شرکت ها تاثیر گذار است. مزیت رقابتی رابطه بین ظرفیت هوش بازاری شرکت ها، ظرفیت نوآوری محصولات شرکت ها و عملکرد بین المللی شرکت ها (مورد مطالعه شرکت های ومق و نقق را میانجی گری می کند.

کلیدواژه ها:

مزیت رقابتی ، ظرفیت هوش بازاری ، ظرفیت نوآوری محصول ، ظرفیت قیمت گذاری ، ظرفیت ارتباطات بازاریابی ، عملکرد بین المللی ، شرکت های کوچک و متوسط