تاثیر جهتگیری کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی شرکتهای خلاق: نقش میانجی تحلیل پایگاه داده اجتماعی مورد مطالعه: مدیران و کارشناسان شرکتهای تحت حمایت پارک علم و فناوری شهر کرمان

هدف تحقیق حاضر، بررسی تاثیر جهتگیری کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی شرکتهای خلاق: نقش میانجی تحلیل پایگاه داده اجتماعی میباشد. روش تحقیق، توصیفی از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مدیران و کارشناسان شرکت های تحت حمایت پارک علم و فناوری در شهر کرمان است که تعداد آنها محدود میباشد. با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه ۴۰۰ نفر انتخاب گردید. گردآوری دادهها بوسیله پرسشنامه انجام گرفت. نتایج استخراج شده از پرسشنامه ها با روشهای آمار توصیفی و استنباطی و با استفاده از نرم افزار Spss ۲۳ و smartpls ۳.۰ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج به دست آمده نشان داد: ۱ . جهتگیری کارافرینیگرایی بر عملکرد بازاریابی شرکتهای خلاق تاثیر مثبت و معناداری دارد. ۲ . جهت گیری کارآفرینیگرایی بر تحلیل پایگاه داده اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری دارد. ۳. تحلیل پایگاه داده اجتماعی بر عملکرد بازاریابی شرکتهای خلاق تاثیر مثبت و معناداری دارد ۴ . تحلیل پایگاه داده اجتماعی در رابطه بین جهتگیری کارآفرینی و عملکرد بازاریابی شرکتهای خلاق نقش میانجی دارد. نتیجهگیری کلی نشان میدهد، اصولا یکی از راههای منطقی، صحیح و اثر بخش برای بالا بردن رضایت مصرفکنندگان، تقویت استراتژیهای ایجاد همکاری و مشارکت می باشد

کلیدواژه ها:

جه تگیری کارآفرینانه ، عملکرد بازاریابی ، تحلیل پایگاه داده اجتماعی ، شرکت خلاق