راهبردهای نوین توسعه برندهای ورزشی در ایران: تلفیقی از مدیریت، فرهنگی و رسانه ای

هدف: هدف اصلی این پژوهش، شناسایی راهبردهای نوین در توسعه برندهای ورزشی در ایران با تمرکز بر ابعاد مدیریتی، فرهنگی و رسانه ای است. با توجه به اهمیت روزافزون جایگاه برند در صنعت ورزش و تاثیر آن بر جذب مخاطبان، سرمایه گذاران و ارتقا وجهه بین المللی تیم ها و سازمان های ورزشی، این تحقیق تلاش دارد تا با رویکردی تلفیقی، مولفه های کلیدی موثر در برندسازی ورزشی را استخراج و تحلیل نماید.روش شناسی پژوهش: این پژوهش از نوع کیفی و به شیوه تحلیل محتوای شماتیک انجام شده است. جامعه آماری شامل متخصصان حوزه مدیریت ورزشی، برندینگ، بازاریابی ورزشی و رسانه بوده که به صورت هدفمند و با رویکرد گلوله برفی انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها، مصاحبه های نیمه ساختاریافته بوده و تحلیل داده ها با بهره گیری از تکنیک کدگذاری باز، محوری و انتخابی صورت گرفته است.یافته ها: نتایج تحلیل ها نشان می دهد که توسعه برندهای ورزشی نیازمند یک رویکرد یکپارچه و چندبعدی است. در بعد مدیریتی، تدوین استراتژی های کلان و هماهنگ با اهداف سازمانی، کلید موفقیت محسوب می شود. در بعد بازاریابی، بهره گیری از ابزارهای نوین مانند بازاریابی دیجیتال، تحلیل داده های هواداری و تجربه سازی برای مخاطبان، تاثیر بالایی در شکل گیری برند دارد. در بعد رسانه ای، استفاده از رسانه های اجتماعی برای تعامل مستمر با مخاطب و تولید محتوای بومی و خلاقانه از جمله عوامل برجسته شده است. همچنین بعد فرهنگی، بر لزوم بازنمایی هویت ملی و ارزش های اجتماعی در فرآیند برندسازی تاکید دارد.اصالت/ارزش افزوده علمی: اصالت پژوهش در آن است که با تلفیق سه بعد مدیریت، فرهنگ و رسانه، به صورت هم زمان به تحلیل توسعه برندهای ورزشی پرداخته است؛ رویکردی که کمتر در ادبیات داخلی مورد توجه قرار گرفته است. همچنین بهره گیری از روش کیفی و تحلیل عمیق دیدگاه های متخصصان، به تولید دانش بومی در حوزه مدیریت برندهای ورزشی کمک کرده و یافته های آن می تواند به عنوان راهنمایی عملی برای مدیران، سیاست گذاران و فعالان صنعت ورزش در ایران مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

برندسازی ورزشی ، توسعه برند ، استراتژی های بازاریابی ، رسانه های اجتماعی ، مدیریت ورزشی ، فرهنگ ورزشی