تاثیر قوانین تبلیغات گمراه کننده بر ادراک شناختی مصرف کنندگان در فرآیند تصمیم گیری خرید

تبلیغات گمراه کننده به عنوان یکی از ابزارهای تاثیرگذار بر رفتار مصرف کنندگان، باعث تغییر ادراک شناختی آن ها در فرآیند تصمیم گیری خرید می شود. این نوع تبلیغات با ارائه اطلاعات ناقص، گمراه کننده، یا اغراق آمیز می تواند دیدگاه مصرف کننده نسبت به ارزش واقعی کالا یا خدمات را دستکاری کند. به عنوان مثال، تبلیغاتی که ویژگی های مثبت محصول را بیش از حد بزرگ نمایی می کند یا از افشای نقاط ضعف آن خودداری می کند، باعث ایجاد انتظارات نادرست در مصرف کننده می شود. این امر ممکن است باعث شود مصرف کنندگان تصمیمات خریدی اتخاذ کنند که با ارزش واقعی یا نیازهای آن ها همخوانی ندارد. همچنین، تبلیغات گمراه کننده از طریق سوگیری های شناختی مانند اثرات احساسی یا جذابیت های بصری، فرآیند قضاوت منطقی خریداران را با اختلال مواجه می کند. تاثیر چنین تبلیغاتی در زمینه های مالی، مانند بازار اوراق بهادار، به مراتب گسترده تر است، زیرا می تواند منجر به تصمیمات سرمایه گذاری نادرست شود و پیامدهای اقتصادی منفی ایجاد کند. قوانین تبلیغات، نقش مهمی در پیشگیری از چنین آسیب هایی دارند. تنظیم کنندگان بازار موظف هستند چارچوب های حقوقی مشخصی را برای الزام تبلیغات شفاف و دقیق تدوین و اجرا کنند. در این راستا، آگاهی بخشی به مصرف کنندگان و شفاف سازی اطلاعات، از الزامات حقوقی و اخلاقی شرکت ها به شمار می رود. تقویت قوانین و اعمال جریمه برای تخلفات می تواند تاثیرات منفی تبلیغات گمراه کننده را کاهش دهد و فرآیند تصمیم گیری مصرف کنندگان را به سوی انتخاب های دقیق تر و آگاهانه تر سوق دهد.

کلیدواژه ها:

قوانین تبلیغات ، ادراک شناختی ، اقتاد رفتاری ، تصمیم گیری خرید ، عقالنیت اقتصادی