بررسی چالش های برندسازی مقصد های گردشگری سلامت

امروزه گردشگری از پویا ترین و سریع ترین صنایع در حال رشد است. در این میان، صنعت گردشگری سلامت نقش مهمی در این صنعت ایفا می کند و یکی از پویاترین فعالیت های اقتصادی عصر حاضر به شمار می رود. بنابراین در این راستا، برندسازی مقاصد بویژه مقاصد گردشگری سلامت نیز به یکی از جذاب ترین مباحث در حوزه صنعت گردشگری تبدیل شده است. پژوهش حاضر با هدف بررسی چالش های موجود در راستای برند سازی مقاصد گردشگری سلامت انجام شده و روش آن مروری و توصیفی با استفاده از داده های کتابخانه ای و بررسی اسناد قبلی در زمینه گردشگری سلامت و مقالات موجود در این زمینه است. نتایج پژوهش نشان داد که چالش های مهم در برندسازی گردشگری سلامت در شش گروه دسته بندی شد که شامل چالشهای زیرساختی، فرهنگی-اجتماعی، قانونی و مدیریتی، اخلاقی، بازاریابی و رقابتی است. بنابراین برای رفع هر کدام از این چالش ها نیازمند اقداماتی جدی و هماهنگ هستیم. زیرا با رفع چالش های موجود و اجرای راهکارهای پیشنهادی، میتوان به یکی از مقاصد برتر گردشگری سلامت در جهان تبدیل شد و به برندسازی صحیح در این حوزه دست یافت.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، گردشگری ، گردشگری سلامت ، گردشگری پزشکی