تاثیراستراتژی های برند محور بر عملکرد مالی شرکت (مورد مطالعه: شرکت های کوچک و متوسط شهر مشهد)

هدف: هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی های برندمحور بر عملکرد مالی شرکت های کوچک و متوسط در استان خراسان رضوی است. روش شناسی: این پژوهش از نوع توصیفی-تحلیلی بوده و جامعه آماری آن را مدیران شرکت های کوچک و متوسط شهر مشهد تشکیل می دهند. داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری شده و با استفاده از مدل معادلات ساختاری (SEM) تجزیه و تحلیل گردید. اعتبار ابزار اندازه گیری از طریق آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و روایی همگرا و واگرا تایید شد. یافته ها: نتایج تحلیل مسیر نشان داد که برندگرایی به طور مثبت و معناداری بر برندسازی داخلی و ارتباطات برند تاثیر دارد. همچنین، ارتباطات برند بر برندسازی داخلی و آگاهی برند تاثیرگذار است. علاوه بر این، آگاهی برند و برندسازی داخلی تاثیر مثبت و معناداری بر اعتبار برند دارند، و اعتبار برند نیز با قدرت معناداری بر عملکرد مالی شرکت ها اثر می گذارد. مدل نهایی از برازش مطلوبی برخوردار بود (GOF=۰.۴۹۸). نتیجه گیری: با توجه به نتایج به دست آمده، می توان نتیجه گرفت که استراتژی های برندمحور، به ویژه از طریق تاثیرگذاری بر عناصر کلیدی مانند برندگرایی، ارتباطات برند، برندسازی داخلی و اعتبار برند، موجب بهبود عملکرد مالی شرکت های کوچک و متوسط می شوند. بنابراین، سرمایه گذاری در برند به عنوان یک دارایی معنوی می تواند نقش کلیدی در رشد و سودآوری این شرکت ها ایفا کند.

کلیدواژه ها:

استراتژی های برندمحور ، عملکرد مالی ، برندگرایی ، برندسازی داخلی ، آگاهی برند ، اعتبار برند ، شرکت های کوچک و متوسط