شناسایی و تحلیل عوامل موثر بر استراتژی برندسازی بین المللی در توسعه گردشگری ورزشی (مطالعه موردی: جام تختی)

مقدمه: این پژوهش به بررسی عوامل موثر بر استراتژی برندسازی بین المللی در توسعه گردشگری ورزشی با تمرکز بر جام تختی می پردازد. رویدادهای ورزشی، به ویژه مسابقات کشتی، نقش مهمی در توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی جوامع و همچنین صنعت گردشگری ایفا می کنند. جام تختی به عنوان یکی از مهم ترین رویدادهای بین المللی کشتی در ایران، پتانسیل بالایی برای جذب گردشگران ورزشی دارد. روش کار: در این پژوهش از رویکرد کیفی و روش تحلیل تماتیک برای شناسایی عوامل موثر بر استراتژی برندسازی بین المللی در گردشگری ورزشی استفاده شد. داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۲۱ نفر از خبرگان حوزه ورزش و گردشگری که به صورت هدفمند انتخاب شدند، گردآوری شد. مصاحبه ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. تحلیل داده ها با استفاده از مراحل تحلیل تماتیک شامل کدگذاری، استخراج مفاهیم اصلی و فرعی، و ترسیم شبکه مضامین انجام شد. در مجموع، ۳۹ کد مفهومی شناسایی و تحلیل گردید. برای اعتباریابی کدگذاری ها، از ضریب توافق اسکات با مقدار ۰/۱۸ استفاده شد. همچنین به منظور افزایش اعتبار داده ها، از بررسی مشارکت کنندگان و نظر خبرگان بهره گرفته شد.

کلیدواژه ها:

استراتژی برندسازی ، گردشگری ورزشی ، جام تختی ، تحلیل تماتیک ، اعتباریابی