تاثیر نمادگرایی فرهنگی برند بر شکل گیری ارزش ویژه برند در صنایع ورزشی

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر نمادگرایی فرهنگی برند بر شکل گیری ارزش ویژه برند در صنایع ورزشی است. در شرایط رقابتی بازار امروز، برندهایی موفق هستند که بتوانند فراتر از ویژگی های عملکردی، با مخاطب خود از منظر فرهنگی و هویتی نیز ارتباط برقرار کنند. نمادگرایی فرهنگی برند، مفهومی که بر اساس استفاده هدفمند از عناصر فرهنگی مانند ارزش ها، آیین ها، نمادها و اسطوره های اجتماعی در برند استوار است. این مطالعه با رویکرد توصیفی-تحلیلی و از نوع کاربردی انجام شده و از روش پیمایشی برای گردآوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش شامل مصرف کنندگان برندهای ورزشی در شهر کرمانشاه بود که نمونه ای به حجم ۳۸۴ نفر به صورت در دسترس انتخاب شد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته برای سنجش نمادگرایی فرهنگی برند و پرسشنامه استاندارد ارزش ویژه برند مبتنی بر مدل آکر (۱۹۹۱) بود. روایی ابزار با استفاده از نظر متخصصان تایید شد و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ بررسی گردید. داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و آزمون های رگرسیون ادغامی و چندمتغیره تحلیل شدند. یافته ها نشان داد که نمادگرایی فرهنگی برند تاثیر مثبت و معناداری بر مولفه های ارزش ویژه برند شامل آگاهی از برند، وفاداری به برند و درک کلی از ارزش برند دارد. این نتایج تاکید می کنند که توجه به مولفه های فرهنگی در برندسازی ورزشی می تواند به شکل گیری ارتباطی عمیق و پایدار با مصرف کننده منجر شود. در پایان، پیشنهاداتی برای تقویت جایگاه فرهنگی برندهای ورزشی داخلی ارائه گردید.

کلیدواژه ها:

نمادگرایی فرهنگی برند ، ارزش ویژه برند ، آگاهی از برند ، وفاداری به برند ، صنایع ورزشی